Agrarkommunikation: Neuer Studiengang geplant

Sie sprechen die gleiche Muttersprache und verstehen sich doch immer weniger: Das Verhältnis von Landwirten und Verbrauchern ist nach Ansicht vom Präsidenten des Westfälisch-Lippischen Landwirtschaftsverbandes, Johannes Röring, von einer zunehmenden Entfremdung geprägt.

Fachwissen und Medienkompetenz

Deshalb möchte Röring einen neuen Studiengang an der Hochschule Osnabrück einrichten. Unter dem Arbeitstitel „Medien- und PR-Management in der Agrar- und Lebensmittelwirtschaft“ soll ab September 2015 landwirtschaftliches Fachwissen mit Kompetenzen im Umgang mit Medien verknüpft werden. Unterstützt wird Rörings Anliegen von seinen Amtskollegen Werner Schwarz (Schleswig-Holstein) und Werner Hilse (Niedersachsen).

„Wir brauchen Experten, die die Branche kennen und mit Medien umgehen können“, pflichtet Schwarz, der als Vizepräsident beim Deutschen Bauernverband für die Öffentlichkeitsarbeit verantwortlich ist, Röring bei. Wie sein Kollege aus Westfalen-Lippe versteht auch Schwarz den Studiengang als einen Baustein von mehreren, um die Kommunikation der landwirtschaftlichen Wertschöpfungskette zu professionalisieren.

Die neu zu schaffende Professur an der Hochschule Osnabrück ist zunächst auf fünf Jahre befristet, soll aber bei Erfolg verlängert werden. Die Kosten könnten von Unternehmen der Agrar- und Ernährungswirtschaft und der Stiftung Westfälische Landschaft übernommen werden.

Der Studiengang

Im Rahmen des geplanten Masterstudienganges „Medien- und PR-Management in der Agrar- und Lebensmittelwirtschaft“ sollen pro Jahr rund 10 Studierende ausgebildet werden. Die späteren Tätigkeitsfelder für die Absolventen liegen in:

• der Unternehmenskommunikation,
• im Fachjournalismus,
• in der Öffentlichkeitsarbeit in Institutionen und Organisationen.

Lerninhalte des Studienganges sind:

• Journalistische Darstellungsformen,
• Grundlagen der Public Relations-Arbeit
• sowie Verbraucherkommunikation und Medienrecht.

Hinzu kommen Wahlmodule wie:

• Risiko- und Krisenkommunikation,
• Cross Mediamanagement,
• Betriebliches Nachhaltigkeitsmanagement
• und Methoden der Markt- und Käuferanalyse.

Auch Fach- und Führungskompetenzen runden das Studienangebot ab. Der Studiengang soll im September 2015 starten. Der Bewerbungsschluss für Studierende (Bachelor-Absolventen) wird vermutlich der 15. Juli 2015 sein. mss